Amazon Brand Registry, ¿Cómo funciona?
En el mundo actual, el Amazon Brand Registry es fundamental, pero puede ser complicado y suele tomarse de forma equivocada. ¿Qué significa exactamente registrar tu marca en Amazon? Es un programa que permite a las marcas compartir más información sobre sus productos y su propiedad intelectual, a la vez que ayuda a Amazon y a las marcas a prevenir futuras infracciones contra las marcas.
Según las estadísticas de Amazon, se han bloqueado 6 millones de listados dudosos y se ha impedido que 2,5 millones de cuentas maliciosas publiquen listados dudosos. Tras entrar en el Amazon Brand Registry, las marcas con licencia reciben protección, así como una reducción del 99% de las supuestas infracciones.
“Puede que te preguntes: “¿Puedo vender en Amazon sin hacer un Registro de Marca?” Sí, pero solo si estás dispuesto a correr algunos riesgos. A continuación puedes encontrar los beneficios del Registro de Marca en Amazon.”
Inscribirse en el Brand Registry on Amazon implica poder beneficiarse de varias ventajas.
1. Toma el mando de la imagen de tu marca.
Cualquier listado que contenga el logotipo de tu empresa se actualizará en un abrir y cerrar de ojos. Los clientes ven tus artículos, no los de un tercero, cuando miran un listado de productos. Tus listados de productos no pueden ser modificados por un proveedor externo. El Amazon Brand Registry ayuda a las empresas a reducir el riesgo de que se produzcan problemas por parte de otros vendedores que cambien los datos de tu marca y tus artículos. Los datos de la marca registrada suelen ser priorizados por el software.
Podrás subir un vídeo que aparecerá al final de la serie de imágenes de tu anuncio una vez que hayas sido autorizado. Esta es una forma excelente de mostrar tu producto y compartir la historia de tu marca, a la vez que aumentas tu tasa de conversión.
2. Mantén a otros vendedores fuera de los listados de productos.
No hace falta decir que es preferible proteger los listados a iniciar un caso con un representante de Amazon para resolver los problemas.
El Amazon Brand Registry te proporciona una seguridad adicional frente a otros vendedores, y por tanto:
- Facilita la retractación de las falsas acusaciones de infracción de la propiedad intelectual.
- Impide que los rivales se apropien o saboteen tus listados modificando el contenido de los mismos.
- Ayuda a identificar y rastrear las violaciones de la propiedad intelectual.
- Cuanta más información des sobre tu marca a Amazon, más inteligentes se vuelven tus algoritmos. Trabajarán constantemente en la detección automática de:
- Listados que no son de tu marca pero que utilizan los términos de tu marca.
- Imágenes de tu logotipo en artículos que no son suyos.
- Distribuidores que envían productos desde países donde tu marca no se fabrica ni se vende.
3. Impulsar las ventas de tus productos.
El Amazon Brand Registry fomenta las compras, aumenta la transparencia y mejora las tasas de conversión al eliminar los listados falsos y dar prioridad a los detalles sobre tu negocio. Esto significa que la información proporcionada por tu empresa tiene prioridad. Aunque no todos los líderes empresariales pueden ver un beneficio financiero inmediato, vale la pena inscribirse porque es gratis.
4. Obtén un software de información y búsqueda constructiva.
Los datos son primordiales, por lo que, para aumentar los beneficios, es necesario saber todo lo posible sobre tus clientes. Los datos de búsqueda y compra de los clientes son recopilados por Brand Analytics para ayudarte a mejorar tus operaciones comerciales. Esto te proporciona mucha información, como las palabras de búsqueda que utilizan tus consumidores para encontrar tu producto (que puedes utilizar en una campaña de PPC), y el análisis de la cesta de la compra.
Sabes lo importante que es tener acceso a herramientas valiosas cuando se crea una estrategia de Marketing digital. Afortunadamente, Brand Registry ofrece recursos de búsqueda e informes para ayudarte a hacer un seguimiento y mantener tu marca de Amazon.
No tendrás que buscar mucho para averiguar si se produce un problema de infracción, por ejemplo. Como Amazon simplifica el proceso de seguimiento, puedes utilizar tus herramientas de búsqueda para saber exactamente cuándo se produce un problema.
También puedes utilizar la comprobación de imágenes de Amazon Brand Registry para ver si tu logotipo aparece en otro listado de Amazon. Utiliza las búsquedas masivas de números de identificación estándar de Amazon (ASIN) para ver si otro listado también está infringiendo tu contenido.
5. Aumenta el número de opciones de listados disponibles.
Las marcas patrocinadas están desbloqueadas, lo que constituye otra ventaja del Amazon Brand Registry. Tu empresa puede anunciar hasta tres artículos con este formato de anuncio. Las marcas patrocinadas pueden tener la imagen y el nombre de la marca, lo que puede ayudar al reconocimiento de la marca.
6. Recibe más opiniones.
Uno de los aspectos más difíciles de escalar un nuevo listado es tener reconocimiento y reseñas de este. Afortunadamente, una vez que hayas registrado tu marca, tendrás acceso al servicio Vine de Amazon, que te permite enviar tus productos a clientes aprobados a cambio de una reseña. Sin embargo, ten cuidado porque pueden ser reseñas brutalmente francas. Si quieres saber más sobre por qué la generación de reseñas es vital para tu negocio, haz clic en este enlace y léelo todo. Requisitos del Amazon Brand Registry.
Es sencillo registrar tu marca en Amazon, y el uso de esta herramienta para las marcas no tiene ningún coste. Muchas de las amenazas (¡así como las justificaciones para no utilizarla!) han desaparecido. A continuación, puedes encontrar los pasos de la aplicación Amazon Brand Registry.
Paso 1: Criterios de elegibilidad de Amazon.
Amazon puede comprobar si cumples los requisitos de la marca:
Para ser elegible para el Amazon Brand Registry, tu empresa debe tener una marca registrada activa en cada país donde elijas inscribirte o una solicitud de marca pendiente presentada a través de Amazon IP Accelerator. Puede ser un texto activo (marca denominativa) o una marca comercial según la imaginación (marca de diseño).
• Tus marcas registradas deben estar visibles en sus productos o embalajes.
• Debes cumplir con los criterios de elegibilidad del país.
Paso 2: Inicio de sesión en el Registro de Marca en Amazon
Inicia sesión en el Amazon Brand Registry una vez que hayas cumplido con estos criterios. Para acceder al Amazon Brand Registry, inicia sesión con tus credenciales de vendedor de Amazon o SellerCentral de proveedores de Amazon.
Paso 3: Registra tu negocio
Una vez que hayas iniciado sesión, deberás verificar tu información o tu marca. La organización debe tener acceso a la mayor cantidad de conocimiento posible sobre tu marca. Amazon puede registrar tu marca, lo que te permite aprovechar las funciones adicionales.
Tendrás que facilitar:
- El nombre de la marca.
- Registro de marca.
- Una lista de categorías de productos para tu producto donde se debe identificar la marca en Amazon.
- El número de registro de marca que te proporciona la Oficina de Propiedad Intelectual que proporciona tu marca.
- Una lista de países en los que se vende o produce tu producto.
Si has completado esto, Amazon confirmará que posees los derechos de tu marca comercial y, como resultado, tu nombre. Ellos se pondrán en contacto contigo para obtener más información si tienen alguna pregunta. Amazon hace las cosas lo más simples posible, pero verificar toda esta información llevará algún tiempo.
¿Necesitas una marca comercial para el Amazon Brand Registry?
No puedes inscribirte en el Amazon Brand Registry sin una marca comercial. Una marca comercial sólo puede ser registrada por el propietario de la marca. El propietario primero debe registrar la marca y luego el usuario aprobado debe agregarse como un usuario adicional. Tu marca registrada debe estar visible en tu producto o en su empaque. Necesitarás tu número de registro de marca comercial, que fue facilitado cuando te registraste.
¿Cuánto tiempo lleva registrarse en el Amazon Brand Registry?
Si le proporcionas a Amazon todo lo que necesita para tu marca, debes esperar que todo el proceso tarde aproximadamente dos semanas.
¿Cómo inscribirse en el programa de registro de nuevas marcas de Amazon?
Antes existían menos obstáculos en el programa de Amazon Brand Registry, pero Amazon lo rediseñó e introdujo una gran cantidad de funciones nuevas. Debes volver a registrarte en el programa Registro de marcas si fuiste aceptado para el Registro de marcas en el programa anterior antes del 30 de abril de 2017.
Coste del Amazon Brand Registry
El proceso de Amazon Brand Registry es completamente gratuito. Sin embargo, inicialmente poseer derechos de autor o marca registrada no es gratis. Dependiendo de dónde se registre y del tipo de cobertura que desees, estas tasas suelen variar de $225 a $400. Es posible que también debas tener en cuenta los costes legales.
También hay una tasa por cada clase. Como resultado, es posible una solicitud de una sola marca que cubra diferentes categorías de productos. Sin embargo, la tasa de presentación de cada clase irá a tu cuenta. Si tu solicitud de presentación inicial no está completa y lista para su aprobación, tendrás que pagar tasas adicionales.
¿Necesitas Amazon Brand Registry para vender en Amazon?
Puedes vender en Amazon sin registrar tu marca. Sin embargo, tiene algunos inconvenientes. El escenario más probable es que tus listados sean absorbidos por competidores que venden productos falsificados o de imitación. Otro problema común son los fabricantes de bajo coste que venden un producto similar a un precio reducido. Estos dos problemas pueden resultar en una saturación de categorías. La única forma de competir es con caídas de precios dramáticas para seguir siendo competitivo.
Conclusión
Entonces, ¿vale la pena el Amazon Brand Registry? Los beneficios de Amazon Brand Registry dice mucho en lo que se refiere a la seguridad. Es importante para mantener el control de tu marca. La correcta representación de la marca y la seguridad ayudan a garantizar que tu marca sea representada correctamente. Tener acceso a la funcionalidad de contenido premium también es beneficioso porque se ha demostrado que mejora las tasas de conversión, el tráfico y las ventas cuando se usa correctamente.
Por último, poder identificar rápidamente los casos de posibles infracciones mediante funciones de búsqueda personalizadas hace que sea más fácil garantizar que la credibilidad de tu marca en Amazon siga siendo alta.
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