Як зареєструвати бренд на Amazon: покрокове керівництво
У сучасному світі, реєстрація брендів має вирішальне значення, але вона буває заплутаною й часто відбувається неправильно. Що ж таке реєстр брендів Amazon (англ. Amazon Brand Registry)? Це програма, яка дає брендам змогу обмінюватися додатковою інформацією про свої товари та інтелектуальну власність, а також допомагає Amazon і брендам запобігати порушенням прав на товарні знаки.
Згідно зі статистикою Amazon, 6 мільйонів сумнівних списків було заблоковано, а 2,5 мільйонам нечесних аккаунтам було заборонено публікувати підозрілі списки. Після додавання до реєстру брендів Amazon, ліцензовані бренди отримують захист, а передбачувані порушення скорочуються на 99 %.
У вас може виникнути запитання: «Чи можна продавати на Amazon без реєстру брендів?» Цілком, але тільки якщо ви готові піти на певний ризик. Нижче, ви можете дізнатися про переваги Amazon Brand Registry.
Реєстрація в реєстрі брендів Amazon дає безліч переваг
1. Візьміть під контроль імідж свого бренду.
Будь-який запис, що містить логотип вашої компанії, буде швидко оновлено, як оком змигнути. Переглядаючи список товарів, покупці побачать ваші товари, а не товари стороннього продавця. Список ваших товарів не може бути змінений стороннім постачальником. Реєстр брендів Amazon допомагає компанії знижувати ризик проблем, пов’язаних зі зміною інформації про ваш бренд і товари іншими продавцями. Програмне забезпечення часто віддає пріоритет даними зареєстрованого бренду.
Після авторизації, ви зможете завантажити відео, яке з’явиться наприкінці стрічки з зображеннями товару. Це відмінний спосіб продемонструвати свій товар і поділитися історією свого бренду, підвищуючи конверсію.
2. Не дозволяйте іншим постачальникам з’являтися на сторінках товарів.
Само собою зрозуміло, що захист списків краще починати звернувшись до представника Amazon для розв’язання проблеми.
Реєстр брендів Amazon забезпечує додатковий захист від інших продавців, а значить:
- Полегшує відкликання неправдивих звинувачень у порушенні прав інтелектуальної власності.
- Заважає конкурентам захопити або саботувати ваші оголошення, змінивши їхню суть.
- Допомагає виявляти і відстежувати порушення інтелектуальної власності.
Чим більше інформації про свій реєстр Amazon ви надасте, тим «розумніші» стануть його алгоритми. Вони постійно працюватимуть, щоб автоматично виявити:
- Оголошення, які не належать до вашого бренду, але використовують ваші товарні знаки.
- Зображення вашого логотипу на чужих товарах.
- Дилери, які відправляють товари з країн, у яких ваш бренд не виробляється й не продається.
Як Repricer допоможе вирости вашому бізнесу
Дізнайтеся в короткій і зрозумілій формі, як найкращим способом підтримати свій бізнес, використовуючи стратегії й методи переоцінки, а також як застосовувати їх у своєму бізнесі!
1 тиждень — 7 листів — вичерпні уроки!
3. Збільшіть продажі своєї продукції.
Реєстр брендів Amazon заохочує покупки, підвищує прозорість і покращує конверсію, усуваючи підроблені списки і пріорітизуючи дані про ваш бізнес. Це означає, що інформація, надана вашою організацією, отримує перевагу. Хоча не кожен керівник бізнесу може побачити миттєву фінансову вигоду, усе ж варто спробувати записатися, адже, принаймні, це безкоштовно.
4. Отримайте конструктивне програмне забезпечення для складання звітів і пошуку.
Дані мають першорядне значення, тому для збільшення прибутку вам необхідно знати якомога більше про своїх клієнтів. Дані про пошук клієнтів і покупки збираються інструментом Brand Analytics, щоби допомогти вам поліпшити ваші бізнес-операції. Це дає вам багато інформації, такої як пошукові слова, які ваші споживачі використовують, аби знайти ваш товар (це можна застосувати в PPC-кампанії) й аналіз бізнес-кошика.
Ви знаєте, як важливо мати доступ до цінних інструментів при створенні стратегії цифрового маркетингу. На щастя, реєстр брендів надає ресурси для пошуку і звітності, які допоможуть вам відстежувати й підтримувати свій бренд на Amazon.
Наприклад, вам не потрібно обтяжувати себе пошуками, щоби з’ясувати, чи виникає проблема з порушенням прав. Оскільки Amazon спрощує процес відстеження, ви можете використовувати його інструменти пошуку, щоби точно дізнатися, коли виникає проблема.
Ви також можете використовувати перевірку зображень Amazon Brand Registry, щоби побачити, чи з’являється ваш логотип в іншому списку Amazon. Використовуйте масовий пошук за стандартним ідентифікаційним номеру Amazon (ASIN), щоби дізнатися, чи не порушує інший список права на ваш контент.
5. Збільште кількість доступних вам варіантів реклами.
З’являється можливість використовувати спонсоровані бренди, що є ще однією перевагою реєстру брендів Amazon. За допомогою такого формату реклами, ваша компанія може рекламувати до трьох товарів. Підтримувані бренди можуть мати зображення й назву бренду, що може підвищити його впізнаваність.
6. Отримайте більше відгуків.
Один із найбільш складних аспектів збільшення розміру нового списку — отримання зворотного зв’язку. На щастя, як тільки ви зареєструєте свій бренд, то отримаєте доступ до сервісу Amazon’s Vine, який дає змогу відправляти товари затвердженим клієнтам в обмін на перевірку. Однак будьте готові до того, що це можуть бути абсолютно відверті відгуки. Дізнайтеся більше про те, чому створення відгуків важливо для вашого бізнесу.
Вимоги до реєстру брендів Amazon
Зареєструвати свій бренд на Amazon просто, а використовувати інструмент для брендів можна безкоштовно. Багато побоювань (а також аргументи чому його не варто використовувати) не мають під собою підстав. Нижче, описуються кроки для подання запиту на додавання до Amazon Brand Registry.
Крок 1. Критерії відповідності Amazon
Amazon може перевірити, чи відповідаєте ви вимогам бренду:
• Щоби мати право на участь у реєстрі брендів Amazon, ваша компанія повинна мати або активну зареєстровану торгову марку в кожній країні, де ви вирішите зареєструватися, або заявку на реєстрацію торгової марки, подану через Amazon IP Accelerator. На марці може бути зображено текст (словесна марка) або зображення (графічна марка), в залежності від ваших уподобань.
• Ваші товарні знаки має бути видно на ваших товарах або упаковці.
• Ви маєте відповідати критеріям вашої країни.
Крок 2. Вхід до реєстру брендів Amazon
Переконавшись що ви відповідаєте критеріям вище, увійдіть до реєстру брендів Amazon. Щоб отримати доступ до реєстру брендів Amazon, увійдіть у систему зі своїми обліковими даними продавця Amazon або Amazon Vendor Central.
Крок 3. Зареєструйте свій бізнес
Після входу в систему, вам буде потрібно перевірити свої дані або свій бренд. Організація повинна мати доступ до якомога більшої кількості знань про ваш бренд. Amazon може зареєструвати ваш бренд, що дає вам змогу скористатися додатковими функціями.
Вам буде потрібно надати наступне:
- Ім’я бренду.
- Успішно зареєстрований товарний знак.
- Список категорій товарів для вашого товару, у яких слід вказати бренд на Amazon.
- Реєстраційний номер товарного знаку, виданий вам Управлінням інтелектуальної власності, що надало ваш товарний знак.
- Список країн, у яких продається або виробляється ваш товар.
Як Repricer допоможе вирости вашому бізнесу
Дізнайтеся в короткій і зрозумілій формі, як найкращим способом підтримати свій бізнес використовуючи стратегії й методи переоцінки, а також як застосовувати їх у своєму бізнесі!
1 тиждень — 7 листів — вичерпні уроки!
Якщо ви виконали це, Amazon підтвердить, що ви володієте правами на свій товарний знак і, як наслідок, своїм торговим ім’ям. Вони зв’яжуться з вами для отримання додаткової інформації, якщо виникнуть які-небудь запитання. Amazon максимально спрощує роботу, але перевірка всієї цієї інформації займе певний час.
Чи потрібен товарний знак для додавання в реєстр брендів Amazon?
Ви не можете зареєструватися в реєстрі брендів Amazon без товарного знака. Товарний знак може бути зареєстрований тільки власником бренду. Власник має спочатку зареєструвати бренд, а потім затверджений користувач може бути доданий як додатковий користувач. Ваш товарний знак має бути видно на вашому товарі або на його упаковці. Вам знадобиться реєстраційний номер вашого товарного знака, який був виданий вам при реєстрації.
Скільки часу потребує реєстр Amazon?
Якщо ви надасте Amazon все необхідне для вашого бренду, ви повинні бути готові, що весь процес займе близько двох тижнів.
Як зареєструватися в програмі реєстрації нових брендів Amazon
Раніше в програмі реєстру брендів було менше етапів, але Amazon оновила її, презентувавши безліч нових функцій. Тому, вам необхідно повторно зареєструватися в програмі реєстру брендів, якщо ви були прийняті в реєстр брендів у рамках попередньої програми до 30 квітня 2017 року.
Вартість реєстрації бренду Amazon
Процес реєстрації вашого бренду абсолютно безкоштовний. Однак володіння авторським правом або торговою маркою спочатку не є безкоштовними. Залежно від того, де ви входите і яке покриття бажаєте придбати, ці збори зазвичай варіюються від $ 225 до $ 400. Можливо, вам також доведеться врахувати юридичні витрати.
За кожен клас також стягується плата. У результаті, можлива подача заявки на один товарний знак, що охоплює різні категорії товарів. Однак, ви будете нести відповідальність за реєстраційний збір для кожного класу. Якщо ваша первісна заявка не заповнена й не готова до затвердження, вам доведеться заплатити додатково.
Чи потрібен реєстр брендів для продажу на Amazon?
Ви можете продавати на Amazon, не реєструючи свій бренд. Однак у цього є кілька недоліків. Швидше за все, ваші оголошення будуть присвоєні вашими конкурентами, які продають підробки або фальшиві товари. Інша поширена проблема — виробники дешевих товарів, що продають аналогічний товар за заниженою ціною. Ці дві проблеми можуть привести до насичення категорій. Єдиний спосіб конкурувати — різко знизити ціни, щоби залишатися конкурентоспроможними.
Підсумкові думки
Отже, чи варто подаватися до реєстру брендів Amazon? Коли мова заходить про безпеку, переваги реєстру брендів Amazon говорять багато про що. Це важливо для збереження контролю над вашим брендом. Правильна презентація бренду й безпека допомагають забезпечити належне позиціонування бренду. Доступ до функцій преміум-контенту також корисний, оскільки, як показує досвід, при правильному використанні, поліпшуються конверсія, трафік і продажі.
Нарешті, можливість швидко виявити випадки можливих порушень за допомогою користувацьких функцій пошуку полегшує гарантування того, що авторитет вашого бренду в Amazon залишається високим.
Авторські права на зображення в порядку появи: ©TeraVector – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©bloomicon – stock.adobe.com
